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中联重科品牌价值232.68亿 工程机械业首屈一指

日期:2022年05月25日

       6月26日, 由世界品牌实验室主办的“2013第十届世界品牌大会”在北京召开, “(第十届)中国500最具价值品牌”榜单在会上发布。在此次基于财务分析、消费者行为分析和品牌实力分析的中国品牌国家队阵容中, 中联重科位列第74位, 连续位列全国最具价值品牌百强榜首, 品牌价值为232.68亿元, 相比之下为17.258去年上榜亿元, 同比增长近40%。世界品牌实验室(The World Brand Lab)是一家国际化、专业的品牌研究机构,

总部位于美国纽约, 由诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·蒙代尔教授担任主席,

目前被公认为世界三大品牌之一价值评估机构。专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶尖大学。评选结果客观、科学、权威。自2004年首份《中国500最具价值品牌报告》发布以来, 中联重科连续十次入榜, 排名上升近130位, 品牌价值增长超过200亿元, 成为国内工程机械行业第一。的世界级品牌。
       行业数据显示, 2012年全球50强工程机械制造企业总销售额达到1997.65亿美元, 26家企业实现销售额增长, 仅有15家企业实现营业利润增长。其中, 中联重科分公司14.30亿美元的营业利润和18.54%的营业利润率表现亮眼, 而徐工和三一重工的营业利润分别为6.63亿美元和9.41亿美元。面对传统工程机械专业化的市场需求, 中联重科一方面通过产品结构均衡实现稳健增长, 另一方面通过多元化发展形成多个增长点。在中联重科2012年度股东大会上, 詹春新计划未来3至5年, 中联重科将在做好现有主导产品的同时, 在重卡和农机领域进行战略布局, 形成工程机械、农机等板块。环保产业、农业机械、重卡和金融服务5大板块齐头并进。
       此外, 中联重科非常重视品牌形象的提升, 建立并不断完善企业的品牌战略。从上海宝马展的地铁广告, 到长沙机场的廊桥广告, 精准把握目标人群, 有效传达了中联重科强大的品牌形象。
       作为全球唯一重工企业合作伙伴, 出演好莱坞大片《钢铁侠3》, 成功完成中联重科与《钢铁侠》的品牌关联, 拉近与大众的精神距离, 进一步加速品牌国际化战略。世界品牌实验室分析得出的结论是:中联重科作为中国工程机械的领先企业品牌, 在过去的10年里, 品牌价值从几十亿到几百亿的飞跃。品牌形象大幅提升, 品牌形象举世瞩目, 品牌忠诚度显着提升。
       这一切都归功于中联重科稳健的发展战略和创新的经营理念。中联重科的成功为行业未来发展提供了宝贵经验,

也是中国品牌走出去的企业典范。

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